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揭秘日本网红行业,年入千万或者不名一文

这几年,国内经常出现“网红直播月入百万”,“XX主播身价上亿”的新闻,仿佛直播摇身一变,成了最受注目的摇钱树。然而大家是否知道,除了直播,投稿视频也是赚钱的手段呢。国外视频站YouTube和NicoNico上就有这么一群人,他们在几年前就已经在靠视频投稿获取收入。比如说这位6岁日本小孩,他的年收就在千万日元以上。

近日,日本大阪的一名小学3年级学生“ゆたぼん”因逃课在YouTube上引起话题。作为YouTuber,ゆたぼん上传了视频,并写道“不去学校”,“不要当机器人”。原来,ゆたぼん不去上学的原因是因为学校留的作业太多。在他看来“同学都像做题的机器人。”他还呼吁大家要鼓起勇气进行抗争,被网友称作“少年革命家ゆたぼん”。

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现在不少孩子像ゆたぼん这样,想成为知名的YouTuber。日本大谷大学教育学部前不久开展了一项“关于幼儿、小学生的监护人的教育意识”调查。调查以幼儿园、小学生的监护人为对象。在问及将来想要从事的职业时,排名第二位的是YouTuber。此外,小学4~6年级的男生最想成为YouTuber。在问到将来想让孩子从事的职业时,父母回答最多的是公务员。父母与子女之间的意愿差异明显。

日本小孩“がっちゃん”,他去年收入估算约1600万日元(相当于100万人民币)

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其实,不管是Nico还是YouTube,那些人气靠前的投稿者年收普遍过千万。给人的感觉就像是“投稿一些有趣的视频,就能躺着赚大钱”。怪不得调查日本初中男生未来想做职业的时候,会有很多人选择“视频投稿者”。

当然这个问题不仅仅在日本出现。一项针对韩国小学6年级学生的“2018年中小学教育现状调查结果”显示,YouTuber成为排名第五位的职业。

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虽然孩子们对YouTuber既憧憬又向往,但是日本记者高桥晓子并不赞同轻易的将YouTuber视为人生目标。

但实际上,这些投稿者收入千差万别,并不都是这么赚。同时根据投稿网站的不同,他们的盈利模式也存在很大差异。这种职业视频投稿者是一项怎样的工作?他们的钱从哪里来,又是怎么分配的?下面,我们就以日本为例,介绍一下这些活跃在YouTube与Nico的职业视频投稿者。

收入不稳定的工作

分广告费的YouTuber

现在HIKAKIN成功在YouTube上走红,还出演了电视广告,据说年收入已经有数亿日元。很多小学生在幻想成为YouTuber时,脑海里首先会浮现出他的身影。

先来说YouTube,要讲视频投稿者的收入来源,首先要说的就是2011年4月,YouTube公布的“YouTube合作伙伴计划”了。通过这个计划,YouTube开始与创作者分享视频广告收益。很多人加入这一计划,并依靠投稿视频谋生,他们也被称为“YouTuber”。

另一方面,如上文提到的监护人调查统计,公务员之所以成为成年人期待的职业,主要是因为工作稳定。那么YouTuber算是稳定的职业吗?

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从2018年2月开始,YouTuber的收益没有那么可观了。获得收益的准入门槛在原有的标准上又增加了两条:频道登陆人数达1000人以上,公开视频的合计播放时间在一年里要达到4000个小时。即使达到了门槛要求,每增加一次播放量也就多挣0.05~0.1日元。也就是说,想达到月收入30万日元(约合人民币1.9万)的话,每个月视频播放次数要达到300万次(按照播放一次挣0.1日元算)。很少有YouTuber能够达到这个目标,所以大部分人将YouTuber作为副业。

YouTube投稿者收入主要来自广告分成。这里说的广告,就是指那种挡在视频前的广告条,或插在视频前的一小段广告视频。当有观众点击广告的时候,就会产生收益。如果观众选择跳过,那就什么都没有。

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有的小学生YouTuber坚持视频投稿一年以上,但登陆人数仅为51人,播放次数也只有500次左右。所以在没有收益的情况下还有必要坚持投稿吗?

企业提供广告给YouTube,当用户点击时,广告费就落入YouTube手中

人气YouTuberラファエル时常发布“徒手打碎汽车前挡风玻璃”之类的过激视频,以此来搏得人气。登陆人数已经超过200万。但是2019年1月,他的频道突然关闭了。原因是虽然每月收益达数千万日元,但是损失也超过了5000万日元。此外,YouTube调整了规定,禁止播放有害安全、影响青少年身心健康的视频。

这个流程里,想宣传产品的厂商付费给YouTube,并提供广告。然后YouTube后台程序根据关键字、所属类别、广告主要求等要素,决定广告插入到哪些视频里。用户点击或观看后产生的收益,由YouTube和视频制作者按比例分成。

因此可以看出,未来的YouTuber不再是拥有稳定收入的职业。

虽然投稿者收入来自广告,但他们并不知道YouTube后台广告的详细数据,于是,可用来推测收入的主要依据就是播放数了。播放1次视频会有多少收益,这个数字受观众年龄层、厂商预算、视频内容等诸多因素影响,上下浮动很大。经常出现人气度相似的两个投稿者,明明视频播放量差不了多少,最终收入却相差几倍的事。

“做自己喜欢的事来挣钱”比较难

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虽然很多孩子当YouTuber是为了出名,但现实越来越残酷。YouTube市场竞争过热,现在投身YouTube领域无疑要与已经成名的YouTuber们争夺有限的粉丝。

主要做游戏实况视频的YouTube投稿者“茸”

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在YouTube活动的“茸”接受访谈时说,虽然有波动与差异,但大体上来看,每次视频播放,投稿人收益约在0.1日元左右。也就是说,一万播放量可以带来约1000日元的收入。

HIKAKIN在2018年NHK播放的节目《专业 工作的主义》中透露,制作7分钟的视频要花费6个小时。看上去轻松就能赚到钱的工作,其背后需要企划、摄影技术、交际才能、编辑能力等多方面能力结合。如果仅依靠手机拍摄视频,不经编辑处理就直接上传,很难获得粉丝的认可。

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为了增加视频播放量,不少年轻人选择铤而走险。甚至出现了涉黄、暴力等极端视频,对社会产生了不良影响。

在YouTube,很多视频播放量能达到几千万,单个视频的收入能有几万人民币

“数据纹身”记录黑历史

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实际上,有不少深受孩子推崇的YouTuber大人们是看不到的。不少带有负面影响的视频一旦上传后便后患无穷。很多广告商会二次转发这些“带有负面评论的小学生YouTuber”的问题视频博得关注。这样一来,即使原YouTuber删除了视频,还是能够在网上找到残留信息。“数据纹身”(难以消除的个人信息)会继续传播。

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文章开头介绍的ゆたぼん,用真名录制电视节目,甚至还提出了不少过激的言论。他的个人信息不仅在网络上难以消除,今后可能在学校都会受到一些批判。来自社会和舆论的压力对于10岁的少年来说未免有些过重。

  • 第1页:分广告费的YouTuber
  • 第3页:一边富流油,一边穷死人
  • 第5页:那些难处与纠结

日本记者高桥晓子在采访中遇到了一位小学生,男孩志气满满地说:“我长大了要当人气YouTuber!”当然这是孩子憧憬的未来,谁也无权剥夺。但是高桥晓子希望家长和孩子们能够多了解YouTuber行业的风险,理性抉择。

  • 第2页:网站、用户出钱包养的Nico投稿者
  • 第4页:趋向合作的大环境

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